Komunikácia, ktorá je konzistentná a zákazníci ju vedia rozoznať medzi konkurenčnými značkami. Práve takú komunikáciu sme vytvorili pre Kliniku Zdravia. Vypracovali sme brandovú stratégiu, ktorá má posilniť zapamätateľnosť značky.
Značku, s ktorou pracujeme, potrebujeme najskôr poriadne spoznať. Naše brandové stratégie začíname stretnutím s klientom, prejdeme si doterajšiu komunikáciu značky a klientove predstavy a vízie do budúcna. S vedením Kliniky Zdravia sme mali úvodný meeting, na ktorom nám predstavili smerovanie kliniky a jej hodnoty. Sú vyhľadávanou klinikou v Žilinskom kraji a túto pozíciu chcú ešte posilniť.
Pri prvom brainstrormingu sme si definovali kľúčové slová a spojenia, ktoré sa so značkou spájajú. Po rozsiahlej analýze silných a slabých stránok značky sme sa rozhodli vyzdvihnúť prístup ako k blízkemu, čo najlepšie opisuje starostlivosť na Klinike Zdravia. Práve toto slovné spojenie bolo základným prvkom na vytvorenie idey pre brandovú stratégiu. Vytvorili sme plán komunikácie, definovali insight, víziu, poslanie značky a navrhli dlhodobú komunikáciu značky.
Idea, ktorú navrhneme v stratégii, musí ladiť aj k vizuálnej stránke značky. Vytvorili sme moodboardy fotografií, aby sme zobrazili myšlienku “Prístup ako k blízkemu”. S klientom sme analyzovali túto vizuálnu časť a dali sme klinike odporúčania na zmeny, aby boli fotografie v súlade so stratégiou.
Na základe moodboardov sme spravili úpravy vo vizuálnej identite, definovali sme brand kódy a zhrnuli ich v prehľadnom brand booku. Nastavili sme konkrétne pravidlá pre vizuálne výstupy aj pre tvorbu textov, aby vyzerala online aj offline komunikácia jednotne.
Vytvorili sme dizajn tlačových materiálov a polepov. Klinika Zdravia chcela aj nové printy a roll up do ich priestorov. Všetky offline materiály navrhujeme v súlade s online výstupmi, aby bola značka vizuálne jednotná.
Nezabúdame ani na sociálne siete. Navrhli sme nový grid na Instagram, definovali sme pravidlá, na základe ktorých sa tvoria príspevky, určili sme tone of voice.
Nezabúdame ani na sociálne siete. Navrhli sme nový grid na Instagram, definovali sme pravidlá, na základe ktorých sa tvoria príspevky, určili sme tone of voice.
Každá stratégia, ktorú vytvoríme, je obohatená o ďalšie odporúčania pre budúce pôsobenie značky. Klinika Zdravia od nás dostala rozsiahly dokument s návrhmi na ďalšie propagačné aktivity. Odporučili sme im zamerať na pôsobenie na všetkých 5 zmyslov, na každý zmysel s konkrétnym návrhom ako ho zrealizovať. Medzi odporúčania patria aj spolupráce s influencermi, pričom sme pripravili zoznam vhodných influencerov, ktorých cieľová skupina je rovnaká ako aj Kliniky Zdravia. Myslíme na to, aby boli spolupráce úspešné, preto ich vždy premyslíme do posledného detailu
Alebo nám zanechajte správu
